Инфантильный парень


Описание инфантильного мужчины

Действительно, у мужчин инфантильность проявляется в стойком нежелании брать на себя обязательства, отвечать за свои поступки, принимать решения. Поначалу такой инфантильный парень может восхищать, ведь он привносит в отношения праздник. Но при более тесном знакомстве женщина начинает понимать, что человек этот крайне безответственен и это раздражает.

Вслед за умилением приходят гнев и разочарование. Очень часто инфантильные мужчины встречаются среди алкоголиков – такие люди не могут взять ответственность даже за свою собственную жизнь, не говоря уже о ком-то другом. Почему мужчины остаются инфантильными?

Причины инфантильности

Торможение в эмоциональном и социальном развитии объясняется разными причинами. Это может быть врожденная патология мозга или следствие неправильного воспитания в семье. К основным и наиболее распространенным социальным причинам инфантильности можно отнести следующие:

  • гиперопеку в детстве;
  • прессинг со стороны родителей;
  • чрезмерное обожание;
  • ссоры родителей при ребенке.

Гиперопека в детстве

Родители не дают ребенку ни шагу сделать самостоятельно, не приемлют даже мысли о том, что у него может быть свой собственный взгляд на какие-то вещи. Из лучших побуждений стараются оградить отпрыска от совершения ошибок, пытаясь внушить ему, что умный человек должен учиться на чужих промахах. Другая сторона медали – это стремление реализовать в лице ребенка свои несбывшиеся мечты. Мама в детстве не смогла поступить в музыкальную школу и непременно хочет, чтобы ее сын стал известным музыкантом. В дальнейшем это даст ей возможность гордиться им. У отца не сложилась спортивная карьера, и он отдает сына в большой спорт из тех же самых побуждений, хотя ребенку это неинтересно или даже вредно

Прессинг со стороны родителей

В этом случае ребенок постоянно слышит в свой адрес упреки и обвинения, что он никчемный, ни на что не способный человек. В ход идут постоянные сравнения с более талантливыми и старательными одноклассниками или детьми своих друзей. «Вот у Светы Ивановой есть сын, а у меня нет!». «У всех дети, как дети и только ты один – божье наказание!». «Большего лентяя и неряхи я в жизни не встречала!». Постепенно воля и чувства ребенка подавляются, он перестает самостоятельно думать и во взрослую жизнь входит маленьким мальчиком в теле взрослого мужчины. Ни одно решение не принимается инфантильным мужчиной без разрешения родителей.


Чрезмерное обожание

Мальчика холят и лелеют, он ни в чем не знает отказа, по первому требованию получает все, чего бы ни захотел. В то же время, если ребенок хочет в чем-то помочь, ему это делать не разрешают. Зачем мыть посуду или выносить мусор? Распространенное мнение многих матерей, безумно любящих своих сыновей: «Настоящий мужчина не должен сам ухаживать за своей одеждой, гладить рубашки и брюки – все это должна делать вначале его мать, а позже – жена». Такое отношение с самого детства внушает мальчику, что он – «пуп земли» и ему, в отличие от многих, позволено абсолютно все. В итоге даже в преклонном возрасте он остается инфантильным.

Ссоры родителей при ребенке

Еще одной причиной, по которой человек, повзрослевший физически, остается инфантильным, являются частые ссоры между родителями в присутствии мальчика. Находясь в постоянном эмоциональном напряжении от громких скандалов, ребенок замыкается в себе, придумывает свой сказочный мир, где нет ссор, ругани, все любят друг друга и жизнь – один сплошной праздник.

Нередко в таких семьях дети начинают винить себя во всем происходящем. В дальнейшем это самобичевание переходит в отношения на работе, в обществе. Взрослый и в тоже время инфантильный человек боится выразить свое мнение, постоянно ждет одобрения со стороны. Любые неурядицы в жизни он принимает на свой счет.

Признаки

Познакомившись с мужчиной и решив узнать его лучше, понять, не является ли он инфантильным, помогут некоторые особенности в его поведении. О незрелости избранника могут говорить следующие вещи:


  • эгоцентризм;
  • потребительское поведение в кругу семьи;
  • игровая зависимость;
  • перекладывание ответственности;
  • с ножом к горлу.

Эгоцентризм

Парень считает, что весь мир должен вращаться вокруг него. Окружающих он воспринимает как инструменты для достижения своих целей и ни не миг не задумывается о том, что у них могут быть чувства и собственные планы.

Потребительское поведение в кругу семьи

Такой мужчина полностью выкладывается на работе, но с домашними ведет себя как король. Все должны ему угождать, заботиться о нем. С него достаточно того, что он ходит на работу. Домашние обязанности – не для него. При этом заработки он предпочитает тратить только на себя.

Игровая зависимость

Инфантильные мужчины часто уходят от реальности в параллельный виртуальный мир. Компьютерные игры, дорогие гаджеты, периодический апгрейд – вот те насущные нужды, на которые они тратят деньги в ущерб семье.


Перекладывание ответственности

Инфантильный человек боится самостоятельно принять решение, предпочитает, чтобы все проблемы «рассасывались» без его участия. Разговоры об ответственности и обязанностях выводят его из себя. Все вопросы должен решать кто угодно, но не он. Это могут быть родители, друзья или супруга.

С ножом к горлу

Если инфантильному человеку что-то взбрело в голову, не взирая на лица и обстоятельства, он должен получить это здесь и сейчас. В противном случае его недовольство может выражаться в буйном поведении, криках, уходе из дома, шантаже.

Очень часто инфантильные люди совершают поступки, от результатов которых потом страдают. Тем не менее, горький опыт их не учит ничему, и они вновь и вновь наступают на те же грабли.

Инфантильный мужчина в отношениях

Самый яркий пример мужской инфантильности – неспособность принимать решения. Если такой мужчина даже женится, то вся инициатива и ответственность за принятие решений будет лежать на супруге. Рядом с таким мужчиной комфортно может чувствовать себя лишь волевая женщина, привыкшая командовать. Второй вариант идеальной пары для инфантильного мужчины – женщина-мать.

Отношения с девушкой

В общении с подружками инфантильный парень будет преследовать лишь свои интересы. Ему неважно, какие чувства испытывает его девушка. Главное заполучить очередную игрушку, и как можно скорее, как в детстве. Когда же играть надоест – избавиться от нее и заинтересоваться новой. Долгие и прочные отношения подразумевают ответственность, которой инфант старается избежать любыми путями, поэтому больше всего этих великовозрастных детей встречается среди мужчин-ловеласов.


Несмотря на такую незрелость в эмоциональном плане инфантильные мужчины очень хорошо знают обо всех тонкостях женской натуры. Они могут превратить все в волшебную сказку, заинтриговать, очаровать, а потом исчезнуть.

На работе

Чаше всего в рабочей обстановке инфантильные люди проявляют себя как безвольные индифферентные существа. Они никогда не проявляют инициативу, боясь быть наказанными, и в строгости выполняют все указания начальства. Если вдруг непосредственный начальник забыл отдать команду к действию, инфантильный работник будет сидеть и ждать пока ему скажут, что нужно делать.

С другой стороны они не переносят даже малейшей критики в свой адрес. В этом случае может проявиться смелость – инфантильный человек нагрубит начальству, и уйдет, громко хлопнув дверью, не задумываясь о последствиях. Потерять работу такие люди не боятся, ведь есть мама и папа или жена, которые не дадут умереть с голоду и решат все проблемы.

В семье и с друзьями

Инфантильность мешает человеку выстраивать отношения с людьми, будь то коллеги, друзья или родственники. Чтобы ни случилось, он никогда ни в чем не виноват. Его заставили, его плохо воспитали, ему чего-то не объяснили или объяснили недостаточно доходчиво.


Инфантильный мужчина очень сильно зависит от мнения окружающих. Любому его поступку жизненно необходимо одобрение. Если же кто-то в чем-то с ним не согласен или осуждает его поведение или точку зрения, он замыкается в себе и начинает тихо ненавидеть весь мир.

Подобное поведение свидетельствует о том, что у этого человека напрочь отсутствует представление о себе. Плох он или хорош – сам решить не может, мнение о своей личности у него складывается из отзывов окружающих.

Это интересно. Даже если инфантильный мужчина обзаведется семьей, родительский дом для него будет априори. Он готов в любой момент сбежать под крыло матери, будь то ее просьба или требование, или проблемы в собственной семье.

Как перестать быть инфантильным мужчиной

Инфантильность очень плохо сочетается с внешним видом взрослого мужчины. К эмоционально незрелому человеку окружающие относятся без уважения, не воспринимают его всерьез. Такому человеку очень сложно ужиться в коллективе, найти постоянную работу и отношения. Чтобы приспособиться к жизни и чувствовать себя уверенно, необходимо повзрослеть. Помогут в этом советы психолога.

Как исправить поведение и начать жить, 8 рекомендаций по работе над собой.

  1. Постарайтесь взглянуть на себя со стороны и увидеть то, что видят другие. Определите свои слабые стороны и начните над ними работать.

  2. Выделите наиболее волнующие жизненные аспекты. Постарайтесь четко сформировать свою систему принципов и не отходить от нее. В качестве примера для подражания можно выбрать какую-нибудь известную личность, изучить ее биографию и начать строить свое «я» по образу и подобию своего кумира.
  3. Старайтесь постоянно расширять кругозор. Больше читайте, найдите увлечения по душе, займитесь делом. Правильно организованный досуг делает жизнь ярче и интереснее. Заведите себе хобби в той сфере, которая ближе по духу.
  4. Научитесь анализировать поступки и слова окружающих – это поможет относиться к ним адекватно. Нельзя верить всему, что слышите – сколько людей, столько мнений, и каждый прав по-своему. Чтобы не кидаться из стороны в сторону, необходимо сформировать собственное мнение на все вопросы. Помните: инфантильных людей часто используют. Не позволяйте никому управлять своей жизнью – она у всех одна и другой не будет. Научитесь говорить слово «нет», но при этом не забывайте про слово «надо».
  5. Научитесь не бросать слов на ветер. Прежде чем что-то кому-то пообещать, подумайте, сможете ли исполнить обещанное. В противном случае не бойтесь отказать. Лучше сразу сказать «нет», чем потом прятаться и оправдываться или занимать оборонительную позицию и оправдывать свои поступки недостатками тех, кому что-либо пообещали, но не выполнили, ведь так ведут себя только инфантильные люди.

  6. Научитесь высказывать свою точку зрения и обосновывать ее проверенными фактами. Излагайте мысли логично. Приобретите навыки не только говорить, но и выслушивать мнение других.
  7. Научитесь признавать свои ошибки и адекватно реагировать на конструктивную критику. Инфантильных людей отличает ослиное упрямство, а это не делает чести никому, даже девушке и, тем более, мужчине.
  8. Научитесь контролировать свои эмоции. Прежде чем ответить на какой-нибудь вопрос, вынести решение, посчитайте до десяти. То же нужно уметь делать и в экстренных ситуациях.

Воспитайте в себе настоящего сильного мужчину. Возможно, в некоторых жизненных ситуациях быть инфантильным проще, но в этот момент стоит задуматься о том, что родители не вечные, а жена или подруга – не бесчувственный робот. Каждая женщина мечтает иметь рядом сильное плечо.

Источник: www.cluber.com.ua

Как говорится, всё хорошо в меру. В любви и отношениях это правило является если не золотым, то хотя бы одним из важнейших. Инфантильный мужчина — это страшный сон любой женщины. Что самое плохое, так это то, что диагностировать степень увлечения мужчины детскими чертами сразу практически невозможно. Всё вскрывается постепенно, поэтому придется рано или поздно принять решение, которое может расстроить вашего «большого мальчика». Можно попробовать заставить повзрослеть инфантильного супруга, но это вряд ли получится сделать быстро и качественно.


Признаки инфантильного мужчины

Конечно, то, что мы сейчас будет перечислять, может оказаться не критичным, но именно эти признаки зачастую говорят о том, что мужчина инфантилен по всем параметрам.

Признак первый: он живет с родителями. Важен не тот факт, что он живет в родительском доме, а зависимость от этого. Инфантильный мужчина, от которого стоит бежать, зависит от мнения матери, отца. Он не готов уходить из родительского дома ради вас. Это большая редкость, но такие мужчины действительно есть в современном мире. Не спешите оценивать это как инфантильность, если мужчина не русский. Дело в том, что, например, у итальянцев есть такое негласное правило — слушать маму. Они очень любят своих матерей и слушают их во всем. Даже в том, что касается девушек. Жизнь с родителями и отказ от самостоятельности — это страх, а мужчина не должен бояться жить один.

Признак второй: перекладывание ответственности на ваши плечи. Сюда можно добавить лень и неумение взять себя в руки. Инфантильные мужчины не могут бросить курить, чтобы поправить семейное финансовое положение.


и не могут бросить употреблять алкоголь. Если есть какие-то проблемы, то он просто-напросто не замечает их или делает вид, что не замечает, чтобы не «париться» по поводу их решения. Инфантильные мужчины, от которых нужно сразу бежать, ленятся и не стремятся что-либо делать. Если таким мужчинам сказать, чтобы они начинали действовать, они просто уходят от разговора или обижаются. Инфантильные мужчины ненавидят ответственность, у них в голове ветер.

Признак третий: нет работы, совсем бедный. Смысл заключается в том, что, если у мужчины есть две ноги и две руки, то он не останется без денег. Пусть он будет грузчиком, но он заработает на хлеб и молоко. Такие мужчины достойны того, чтобы их замечали. Если же мужчина висит на шее родителей в финансовом плане, то тут могут возникнуть проблемы, даже если родители богатые. Они не будут снабжать вашего парня или мужа деньгами вечно. Рано или поздно придется брать инициативу в свои руки. Когда придет время, сделать это не получится, потому что человек привык к лени. Мужчина должен работать всегда, иначе он просто перестанет быть мужчиной.

Пару слов нужно сказать и о причинах. Иногда виновником инфантильности мужчины являются не мама и папа, а его жена или девушка. Вы можете быть виновной в том, что ваш мужчина слаб и немощен. Как бы громко это ни звучало, но женщина всегда ведет отношения за собой. Если вы хотите лучшего мужчину, измените свою модель поведения. Не относитесь к нему как мама к сыну.

pic

Источник: gurutest.ru

Признаки инфантильности

Психологи выявили 7 признаков, указывающих на инфантильность мужчины, — они помогут каждой женщине своевременно выявить такую личность.

Безответственность

Чаще всего в отношениях «правильные» мужчины занимают лидирующую позицию: они не боятся трудностей и решают семейные проблемы самостоятельно. Инфантильный мужчина действует наоборот.

Он перекладывает свои проблемы на женщину и ждет от нее действий

В случае недовольства или упреков с ее стороны он устраивает скандал или просто уходит к следующей жертве.

Отсутствие заработка

Мужчина не стремится зарабатывать деньги. У него отсутствуют амбиции и желание обеспечить свою семью, заработанные деньги он тратит исключительно на себя и развлечения. Он не задерживается долго на одном рабочем месте и старается уйти как можно быстрее. Поэтому инфантил долго сидит на шее у родителей или супруги, будучи в зрелом возрасте.

Зависимость от матери

Мама – единственный авторитет для инфантильного мужчины. Она прекрасно разбирается в девушках, дает советы сыну по устройству личной жизни и всегда старается решать его проблемы. Поэтому инфантил всегда прислушивается именно к ее мнению и боится пойти против нее. В результате он поздно женится или остается холостым до конца жизни.

Неумение вести личный бюджет

Инфантил не понимает ценность денег – он способен за 1 день потратить месячную зарплату на любую свою прихоть

Нередко инфантилы играют в азартные игры, берут кредиты и заключают необдуманные сделки. По мнению психологов, такой мужчина становится лучшим клиентом финансовых пирамид, так как легко попадается в ловушку мошенников.

Интеллектуализация

Инфантил постоянно рассуждает о смысле жизни. Он много говорит, но ничего не делает. Работа и физический труд не приносят ему удовольствие, поэтому он старается их избегать. От такого мужчины не стоит ждать помощи и поддержки – он не будет помогать по дому, зарабатывать большие деньги и выполнять свои обязанности.

Соперничество с детьми

В глубине души инфантил чувствует себя вечным ребенком и даже будучи в зрелом возрасте всерьез соперничает с младшими братьями и сестрами, не признает поражения и таит обиду на детей. Такой мужчина может выказывать эгоцентризм, мечтательность, капризность и пренебрежительное отношение к обществу.

Отсутствие терпения и воли

Инфантильность проявляется во всем – это может быть лень, вечная усталость, неумение довести до конца начатое дело, безответственность и ребячество. Такие качества не позволяют мужчине стать примером для подражания, продвинуться по карьерной лестнице или добиться успеха в жизни.

Главная ошибка инфантила – он хочет все здесь и сейчас

Он не прикладывает усилий для достижения целей, так как надеется на чудо. Вырабатывается потребительское отношение к жизни, поэтому не стоит ждать инициативности от инфантила – он никогда не станет хорошим отцом, главой и добытчиком семьи.

Типы инфантильных мужчин

Выделяют два типа инфантилов:

  1. Восприятие женщины в качестве матери. Мужчина испытывает нехватку заботы и внимания, которые он получал в детстве от мамы. Он ждет, что избранница возьмет его под свою опеку и начнет полностью обеспечивать. Он признает свою слабость и полностью подчиняется возлюбленной.
  2. Мужчина – центр вселенной. В качестве избранницы инфантил выбирает невзрачную женщину, которая признает его превосходство. Он нуждается в регулярном повышении самооценки, поэтому провоцирует возлюбленную на комплименты и восхищение. Со временем такая девушка начинает ему надоедать, поэтому мужчина ищет отношения на стороне.

Психологи отмечают, что оба типа стараются скрыть свою незрелость от общества: они зависят от мнения других людей, поэтому боятся услышать осуждения и упреки в свой адрес.

Причины

По мнению специалистов, большинство проблем во взрослой жизни – родом из детства: огрехи родительского воспитания преследует человека всю оставшуюся жизнь. Инфантильность у мужчины может возникать по следующим причинам:

  1. Чрезмерная опека родителей. Чаще всего это происходит в семьях с единственным ребенком: родители окружают его излишней заботой и вниманием, из-за чего ребенок растет эгоистом.
  2. Мать – глава семьи. Мальчик с детства видит второстепенную роль отца и копирует этот тип поведения.
  3. Стремление быть вечно молодым. Мужчине нравятся развлечения и потребительство – это останавливает процесс взросления, из-за чего инфантил чувствует себя беззаботным подростком.
  4. Отсутствие мужской позиции. Чаще всего встречается в неполноценных семьях, где ребенка воспитывали мать или бабушка. Женщины не способны дать должное воспитание мальчику, чтобы он вырос настоящим мужчиной.

Источник: sunmag.me

1. Формирование образа «знакомости» товара

Это, пожалуй, основной метод воздействия на наше мышление, и именно в нём заключается главный смысл любой рекламы. Предположим ситуацию: Вы пришли в магазин купить…эээ… допустим, подгузники. Вы их покупаете в первый раз. Вы ничего не смыслите в подгузниках!!! Вопрос: какие подгузники Вы купите? Вопрос, конечно же, был риторический. Скорее всего, это будут либо Памперсы, либо Хаггис. Зачем Вы их покупаете?!! Реклама же на Вас никак не действует!!! Купите лучше подгузники «Детская свежесть»! Что? Вы ничего не слышали о «Детской свежести»? На прилавке лежит ещё куча подгузников разных фирм, некоторые из них гораздо дешевле и, возможно, не уступают по качеству, но Вы почему-то берёте то, что и считаете ЗНАКОМЫМ. Здесь было ключевое слово ЗНАКОМЫМ, и выделено оно не случайно. Это и есть наиглавнейшая цель любой рекламы: сделать рекламируемый товар знакомым.

Для этого данную рекламу необходимо прокрутить миллион раз по всем каналам, обязательно несколько раз продемонстрировать в праймтайм. И после увиденного тысячу раз по телевизору ролика Вы идёте в магазин и покупаете данный товар, потому что считаете его уже известным. Вы о нём уже что-то слышали и видели, а остальные марки такого же товара видите впервые. Но задумайтесь, что Вы в действительности знаете о товаре, который Вам так долго и упорно предлагают по телевизору?! Скорее всего, ничего. Вы не знаете, что за материал или ингредиенты используются для производства данного товара, Вы не знаете ничего о компании, его производящей, Вы не знаете ничего о технологии производства данного товара и её преимуществах или недостатках и т.д., и т.п. И Вы не знаете, почему он стОит на порядок дороже, чем все остальные товары из данной категории.

Вы только что-то там слышали и видели по телевизору, и это увиденное вполне может быть ложью, ведь те, кто рекламирует свой товар, вряд ли, будут с Вами честными, если их продукт имеет какие-то дефекты. Кроме того, товар, так упорно рекламируемый по телевизору, как правило, дороже других марок не потому, что он качественнее, а, скорее всего, потому, что надо как-то окупать высокие затраты на рекламу.

Эффект знакомости в разы усиливается, если Вы сталкиваетесь с данным товаром впервые. Так, увы, работает мозг человека: к чему-то незнакомому он относится с осторожностью или даже воспринимает как опасность, а к чему-то знакомому относится более лояльно, причём под знакомым часто, к сожалению, понимаются вещи, о которых что-то где-то там слышал.

2. Создание иллюзии информированности о предлагаемом товаре

В своей основе этот метод полностью базируется на первом. Вся разница заключается лишь в детализации подачи информации. Теперь мы видим не простенькую рекламу с незамысловатым, но обязательно жизнеутверждающим слоганом (типа: «Будь собой!»), призывающую купить какой-то товар, но ещё нам сообщают некую информацию о товаре, которая, кстати, тоже вполне может быть ложью или не совсем правдой. Применительно к тем же подгузникам, нам обязательно расскажут, что подгузники Хаггиз имеют какой-то хитрый УНИКАЛЬНЫЙ суперслой, специально разработанный учёными, и этот суперслой очень хорошо удерживает воду и т.д. Здесь одно из ключевых слов «уникальный», так как информация, сообщаемая о товаре, должна выгодно отличать его от другой продукции: уникальная суперзастёжка на трусах, уникальная формула шампуня, уникальный состав дезодоранта и т.д.

Таким образом, у индивида создаётся иллюзия информированности о товаре. Человек считает, что уж об этом товаре он кое-что знает. Но в действительности, если задуматься, то ни о каком товаре мы фактически не знаем ничего, кроме того, что нам сообщалось по телевизору. Если сейчас остановить на улице молодую мамочку и попросить её объяснить, как подгузники удерживают влагу, то, скорее всего, она поведает вам о том самом суперслое, упомянутом выше, то есть то, что она слышала в рекламе по телевизору. Но если попросить эту молодую мамочку объяснить, как и за счёт чего этот суперслой удерживает влагу, физический смысл этого процесса, то почти никто не ответит, но все уверены, что этот суперслой точно есть… И после этого мы удивляемся, как люди сожгли Джордано Бруно, считавшего Землю круглой…

3. Манипулирование научными фактами с целью доказательства того, что этот товар самый лучший

Этот метод базируется на предыдущем, но теперь в рекламе факты (часто ложная информация) о товаре подаются таким образом, чтобы подчеркнуть уникальность свойств данного товара, его достоинства, или приписать ему те свойства, которыми данный товар не обладает вовсе.

Пример: все, наверное, помнят рекламу зубной пасты Бленд-а-мет, когда одну сторону яйца обрабатывают обычной пастой, а другую рекламируемой, и помещают в кислоту, и после чего та часть, которая была обработана обычной пастой, становится мягкой, а та часть, которую обработали пастой Бленд-а-мет, продолжает быть твёрдой. Эдакий псевдонаучный эксперимент, доказывающий нам, телезрителям, что именно паста Бленд-а-мет – это то, что нам нужно. Как будто наши зубы каждый день пребывают в кислоте (в её стопроцентном растворе).

Вопрос: кто-нибудь проделывал этот эксперимент дома? Кто-нибудь проверял достоверность того, что нам показывают по телевизору? И ведь что-то подсказывает, что яйцо, побывав в кислоте, вряд ли останется твёрдым после обработки пастой Бленд-а-мет. Товару явно придали свойство, которым он не обладает. Зачем?! Это работа на уровне стереотипов: пришли Вы в магазин, видите на прилавке десять марок паст, и только одна единственная паста Бленд-а-мет защищает даже от кислоты. Какую пасту Вы купите?!

Примеров такого манипулирования очень много: это и различные чистящие средства и порошки, которые отмывают «даже самую въевшуюся грязь»(из рекламы «Domestos»), это и йогурты, о сверхполезности которых теперь знают даже школьники, это и суперстойкая косметика, выдерживающая даже купание в воде, это и омолаживающие кремы, которые за десять дней разглаживают все морщины и т.д., и т.п.

Про йогурты — Выдержка из книги Доктора Н. Уокера «Естественный путь к полноценному здоровью»: «В качестве напитка йогурт, насколько я знаю, не обладает каким-то особыми достоинствами. Однажды я присутствовал на забавной лекции по здоровому питанию. Лектор, очень уверенная в себе женщина с дряблым телом, рассказывала о благотворном влиянии на ее жизнь йогурта, который она пьет каждый день по три раза. Я думаю, ей никогда не приходило в голову, что своим обвисшим животом она обязана именно любимому напитку. Кроме того, она постоянно сморкалась в большой платок (так как употребление в пищу молочных продуктов заполнило ее организм слизью)». Доктор Н. Уокер – один из знаменитых врачей-натуропатов, который разработал систему лечения сырыми овощными соками. Его смерть до сих пор покрыта тайной, но многие его последователи утверждают, что он прожил сто двадцать лет, хотя по официальным данным — девяносто девять, что, согласитесь, тоже не мало.

Успех

С помощью данного метода продвижения из товара делают атрибут, характерный для определённого социального слоя, и, соответственно, это во всей красе демонстрируется в рекламе. Например, вспоминается реклама мобильного телефона, когда деловой мужчина (по виду бизнесмен) в хорошем дорогом костюме с ухоженными волосами, сидя на деловой встрече, выкладывает свой мобильный телефон на столик. Таким образом, идёт привязка конкретной вещи к социальному статусу: этот телефон для деловых людей, если ты бизнесмен, то ты просто обязан купить себе такую вещь.

Очень часто данный приём используется в рекламах автомобилей, часов, парфюма. Также часто товар привязывают не просто к социальным атрибутам, а к красивым, успешным, богатым, с виду счастливым людям. Сколько раз вы наблюдали по телевизору такую картину: она, красивая девушка, делает глоток «чудо-напитка» и расплывается в гримасе удовольствия и счастья? А сколько раз вы видели, как успешный актёр, которого наняли для съёмок в рекламе, садится за руль красивого дорогого автомобиля или рекламирует туалетную воду? И здесь не только устанавливается прямая связь – ты успешен и богат, значит, купи эту вещь, но и обратная: если ты ХОЧЕШЬ СТАТЬ УСПЕШНЫМ И БОГАТЫМ, тогда купи эту вещь, а не начни работать и что-то делать в жизни. Часто это так и преподносится, именно как секрет успеха.

Успех у противоположного пола

Есть ещё один из крайне важных параметров, которым пытаются наделить товар, – это успех у противоположного пола.

Пример: реклама мужского дезодоранта Axe. Все, наверное, слышали об «Axe-эффекте», когда девушки буквально «клеятся» на парня, побрызгавшегося чудо-дезодорантом?! Посыл у рекламы следующий: пользуйся дезодорантом Axe – и успех у женщин тебе обеспечен. И, казалось бы, полная глупость, – ведь совсем не это определяет успех у женщин – но работает, особенно хорошо работает в отношении тех, у кого с этим самым успехом проблема. И тут предлагается простой вариант её решения.

Пример: реклама нового печенья «Тук». Парень сидит на мотоцикле и ест печенье, и в какой-то момент нам показывают, как на него с особым интересом смотрит симпатичная девушка. И, казалось бы, зачем девушка в рекламе печенья? Затем нам опять показывают парня, который продолжает есть печенье и улыбается с проницательным выражением лица: «Я знаю, так и должно было быть, я ведь ем это печенье – теперь все девушки мои!»

Помогает бороться с комплексами и недостатками, фобиями

Часто товар преподносится как средство борьбы с какими-то недостатками или недугами, в том числе и социального характера: страхи, застенчивость, нерешительность, плохое настроение, депрессия и т.д, и т.п. Помнится, как-то была реклама, где нам показывают серый скучный мир, затем появляется рекламируемый товар, и мир начинает преображаться: появляются яркие и сочные цвета, светит солнце, люди радуются и танцуют. Что это как не попытка наделить товар свойством антидепрессанта?

Мужественность / женственность

Как часто Вам приходилось видеть в рекламе крепкого потного мужика, который лезет на скалу или плывёт на яхте под парусом или активно занимается спортом, а затем берёт в руки дезодорант и брызгается им? И звучит такая фраза: «ТОЛЬКО для настоящих мужчин». Или ещё вот такую слышал: «С Oldspice мужчиной стал малыш». Думаю, никому не надо объяснять, что ни один дезодорант не сделает из Вас настоящего мужчину или настоящую женщину.

Социальный статус

Один из известных брендов, который относится именно к статусным вещам – это iPhone. И эта марка очень успешно продвигает свой товар таким способом. Пример из жизни. Сидят две девушки. У одной в руках iPhone, и она нервно водит пальцем по сенсорному экрану, пытаясь что-то найти. Затем она обращается к своей подруге: «Блин, ты не знаешь, как тут смс-ки отправлять?» И другая подруга начала ей помогать разбираться с интерфейсом данного СТАТУСНОГО аппарата.

Возникает резонный вопрос: зачем эта девушка купила себе такой телефон, с которого даже смс-ку отправить не в состоянии? Ведь очевидно, что половиной функций, которые есть в этом iPhone, купленном за немалые деньги, конкретно данная девушка пользоваться не будет. Зачем было тратить такие деньги?! Да просто реклама убедила её, что именно с этим телефоном она будет выглядеть успешной, «продвинутой», деловой и т.д. Вот и мучается бедолага, лишь бы сохранить свой имидж.

Таких примеров, к сожалению, очень много, и это говорит о том, что реклама работает и достаточно эффективно.

5. Введение наименования товара или рекламного слогана товара в активный лексикон потребителя

Пример: Многие, наверное, помнят рекламу Stimorol Ice – «В поисках ледяной свежести», когда мужчина прыгает в прорубь, а остальные его спрашивают: «Ну, как? Айс?».  Мужчина, находясь в проруби, с недовольной гримасой отвечает: «Не айс». Что, по сути, означает «не круто». То есть рекламщики попытались ввести в лексикон зрителей новое ЖАРГОННОЕ слово, которое заменит такие слова как «круто», «клёво», «хорошо», «замечательно» и т.д. И, согласитесь, им это удалось – слово «айс» попало в наш лексикон и многие люди, особенно молодые, стали его использовать в своей речи.

По сути, корни этого метода уходят к самому первому методу продвижения товара, а именно к формированию «знакомости». Все люди об этом говорят, у всех это на слуху, значит, знакомо, значит, можно смело покупать, и из десяти жевательных резинок, скорее всего, выбор падёт на ту, что круче, то есть «айс»…

Пример: Ещё одна реклама от известного производителя шоколадных батончиков: «Не тормозни – сникерсни!» Что бы могло значить это «сникерсни»? Что рекламщики имели в виду под этим словом? Мы можем только догадываться, но это может означать «передохни» или «оторвись по полной».

Вот так вот с помощью создания новых слов и формируется брендовое мышление, и теперь наряду с обычными словами можно использовать «сникерсни», которое, помимо присвоенного ему значения, несёт в себе наименование бренда; тоже самое касается и слова «айс». Согласитесь, лучшая реклама – это та, которая говорит о продукте каждый день, независимо от того, смотрите Вы телевизор или нет.

Ещё хотелось бы отметить, что с помощью данного метода в наш родной русский язык вливаются вирусные слова, которые заменяют наши коренные, а ведь наши слова несут в себе множество смыслов: так, например, слово «замечательно» по сути своей означает ту вещь или явление, которое заметно, то есть привлекает внимание.  А какой первоначальный смысл несёт в себе слово «айс»?!

6. Создание мифа о том, что «все так делают»

Этот приём также часто применяется в рекламе. Видели такую рекламу, где, например, показывают оживлённую улицу, и на ней каждый второй человек пьёт Кока-колу или ест чипсы? Мелькает множество кадров, нам пытаются в короткие сроки показать все слои населения, всех возрастов, с довольными лицами от употребления данного продукта. Это и есть суть метода, мол, смотри – все так делают. Посмотри, как им всем хорошо, как они счастливы от того, что едят гамбургеры Макдональдс. Значит, это вкусно, и обязательно понравится тебе.

Для вас создают новую реальность, где данному товару отведено определённое место в ВАШЕЙ ЖИЗНИ.

Например: гамбургер – хороший способ перекусить во время обеденного перерыва на работе, кофе – хороший способ проснуться, шоколадный батончик – хороший способ перекусить и подзарядиться энергией, вискас – хорошая еда для вашего домашнего питомца (причём даже лучше, чем натуральная – более сбалансированная, богатая минералами и витаминами). Затем, придя в магазин и увидев на прилавке изрядно разрекламированный таким образом товар, Вы его покупаете, потому что в Вашей голове уже сформированы стереотипы: «Его покупают все. И я куплю, и мне надо. Это такой хороший способ перекусить, ведь сколько людей перекусывают таким образом». И вы берёте его, возможно, даже не задумываясь, что это грамотное продвижение товара.

7. Заключение

Конечно,  неизбежность рыночной экономики – это многообразие; соответственно, реклама в таких условиях – это тоже неизбежность для любого производителя, и не всегда злонамеренное одурачивание народа. Но, тем не менее, вирусный характер рекламы наблюдается довольно часто, и люди, довольно часто тратят огромные деньги на товары, которые им не очень-то нужны, вместо того, чтобы потратить их на что-то более стоящее.

Источник: www.kramola.info


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.